Innowacyjny marketing, kreatywność to siła napędowa rozwoju firmy, czynnik, który często stanowi o jej być albo nie być, szczególnie w czasach trudnej sytuacji rynkowej, recesji. Nie zawsze wprowadza się nowy produkt czy rozwiązanie. Czasem stosuje się innowacyjny marketing produktów, odmienną, unikalną formę promocji, prezentacji wcześniej nie zauważalnych cech. Mogą być one istotne z punktu widzenia rynku i konsumenta.
IBD Business School posiada odpowiednią ekspertyzę w zakresie praktycznego stosowania szeregu technik, metod i modeli, które mogą wyzwolić i pobudzić wzrost kreatywności w firmie, a także w marketingu. To wiarygodny i profesjonalny partner biznesowy podczas prowadzenia audytu i doradztwa w zakresie kreowania praktycznych rozwiązań. Niejednokrotnie uwzględniają one mechanizmy psychologiczne, które pobudzają innowacyjność na poziomie firmy.
Innowacyjny marketing – na czym polega
Pobudzanie innowacyjności obejmuje kompleksowe działania kierownictwa podmiotu. Mowa tu o działaniach ekonomicznych, technicznych, motywacyjnych, organizacyjnych, które ograniczają opór wobec zmian. To także zachęcanie współpracowników do kreowania i zgłaszania innowacji, z późniejszym ich popularyzowaniem. Powyższe może być realizowane z uwzględnieniem różnych etapów i modeli dostosowanych do każdej z firm. Ponadto rozwojowi innowacji wśród pracowników w ujęciu marketingowym sprzyja pozytywne nastawienie do eksperymentowania i uczenia się. Inicjatorzy pomysłów powinni w krótkim czasie otrzymywać informację zwrotną dotyczącą proponowanej przez nich idei. Chodzi bowiem o to, aby móc monitorować jej realizację i wprowadzać ewentualne korekty. Wszelkie wychwycone błędy niewątpliwie stanowią naukę, dzięki której w przyszłości innowacje będą coraz doskonalsze.
Zarządzanie innowacjami, jak się wydaje, powinno być procesem naturalnym, wpisanym w tradycyjny sposób funkcjonowania firmy. Jest jednakże szereg warunków, które muszą zostać spełnione, aby pobudzać innowacyjność w zespołach. Kluczowe jest silne zaangażowanie kadry zarządzającej. Prezentuje się ono w postawie akceptacji polityki innowacyjnej w organizacji i zdeterminowania do jej realizacji. W takiej sytuacji podwładni i działy marketingu będą skłonni zgłaszać kreatywne nowe pomysły i monitorować ich wdrożenie. Ponadto, osoby zarządzające innowacjami i koordynujące ten proces powinny dysponować odpowiednimi kompetencjami. Chodzi tu głównie o wiedzę naukową i praktyczną, temperament, cierpliwość oraz umiejętności komunikacyjne.
Innowacyjny marketing, jak wynika z powyższego, to proces kreowania i innowacji na poziomie marketingu i całej firmy. Jest skomplikowany i wymaga określonych kompetencji. IBD Business School je posiada w charakterze audytora i/lub doradcy jako renomowana szkoła biznesu skupiająca praktyków i ekspertów biznesu.
